SEO analiza spletne strani: kako jo naredite sami z brezplačnimi orodji

Kaj pokaže SEO analiza in česa ne

Dobra SEO analiza odgovori na štiri vprašanja: ali je stran v Googlovem indeksu, ali je tehnično dovolj hitra in uporabna na telefonu, ali vsaka pomembna podstran cilja jasno iskanje in ali jo Google ter AI asistenti razumejo. Kar ostane, so podrobnosti.

Brezplačna orodja pokrijejo večino tega. Ne pokažejo pa, koliko ljudi išče določen izraz, kdo so vaši konkurenti v iskanju in koliko povezav kaže na njihove strani. Za to potrebujete plačljiva orodja, kot sta Ahrefs ali Semrush, ali izvajalca, ki jih uporablja.

Kaj potrebujete za pregled

Pred začetkom pripravite dostope. Brez Search Console je analiza ugibanje, saj je to edino orodje, ki pokaže podatke neposredno iz Googla.

• Google Search Console z dodano in potrjeno lastnostjo. Najbolje kot domensko lastnost prek zapisa DNS, ker tako zajame vse različice (www, brez www, http). Če lastnosti dodate šele danes, počakajte nekaj dni, da se naberejo podatki.
• PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) za hitrost posamezne strani.
• Screaming Frog SEO Spider, brezplačna različica pregleda do 500 URL-jev, kar je dovolj za večino strani malih podjetij.
• Telefon za ročni pregled mobilne različice.
• Seznam 5–10 najpomembnejših strani: naslovnica, strani storitev ali kategorij in kontakt. Na teh strani nastajajo povpraševanja, zato jih pregledate najbolj natančno.

Korak 1: Ali Google stran sploh vidi

Začnite z indeksiranjem, ker nobena druga izboljšava ne pomaga strani, ki je ni v Googlu. Iskanje site:vasadomena.si da le grobo oceno. Natančen odgovor je v Search Console, v poročilu o indeksiranju strani (Pages / Indeksiranje strani).

Poročilo deli URL-je na indeksirane in neindeksirane, pri slednjih pa navede razlog. Ne prestrašite se dolgega seznama: veliko neindeksiranih URL-jev je pravilno izključenih, na primer preusmeritve in strani z drugo kanonično različico. Pozorni bodite na te razloge:

• Izključeno z oznako noindex pri strani, ki bi morala biti v iskanju. Ena najpogostejših napak po prenovi spletne strani je oznaka noindex, ki je ostala s testnega okolja.
• Blokirano z datoteko robots.txt pri strani storitve ali kategorije.
• Pajek je pregledal, trenutno ni indeksirano (Crawled – currently not indexed). Google je stran videl in se odločil, da je ne uvrsti. Pogosto gre za tanko ali podvojeno vsebino.
• Odkrito, trenutno ni indeksirano (Discovered – currently not indexed). Google za URL ve, a ga še ni pregledal. Pri majhni strani to navadno pomeni, da nanj kaže premalo notranjih povezav.
• Ni mogoče najti (404) pri URL-jih, na katere še vedno kažejo povezave.

Nato vsako od 5–10 ključnih strani vpišite v orodje za pregled URL-ja na vrhu Search Console. Pokaže, ali je stran v indeksu, katero kanonično različico je izbral Google in kdaj jo je nazadnje obiskal. Preverite še, ali je v razdelku Zemljevidi strani (Sitemaps) oddan sitemap in ali ga Google bere brez napak.

Korak 2: Hitrost in Core Web Vitals

Google hitrost meri s tremi metrikami Core Web Vitals. Upošteva podatke resničnih obiskovalcev, za vsako metriko pa mora biti 75 % obiskov v območju »dobro«:

Pri branju PageSpeed Insights ločite dva dela poročila. Zgornji del (»Odkrijte, kaj doživljajo resnični uporabniki«) so podatki resničnih obiskovalcev iz Chroma in te uporablja Google. Spodnji del z oceno od 0 do 100 je laboratorijski test na simuliranem počasnem telefonu. Ocena 65 pri vseh treh metrikah v zelenem je boljša od ocene 90 pri rdečem INP-ju.

Manjše strani pogosto nimajo dovolj obiska za podatke resničnih uporabnikov. Takrat poglejte poročilo Osnovni spletni vitalni podatki (Core Web Vitals) v Search Console, ki združuje podobne strani, ali pa se zanesite na laboratorijske vrednosti LCP in CLS. Testirajte mobilno različico, ne namizne. Zakaj sekunde vplivajo na povpraševanja in ne samo na uvrstitev, smo opisali v članku hitrost spletne strani in prodaja.

Korak 3: Mobilna različica

Google stran pregleduje in indeksira v mobilni različici. Če na telefonu manjka besedilo, ki je na računalniku, za Google tega besedila ni.

Search Console je poročilo o uporabnosti na mobilnih napravah ukinil decembra 2023, zato to preverite ročno. Odprite ključne strani na telefonu in preverite:

• ali je vsebina enaka kot na računalniku, vključno z opisi storitev, cenami in pogostimi vprašanji,
• ali pojavno okno (piškotki, novice, klepet) ob prihodu iz iskanja ne prekrije večine zaslona,
• ali so gumbi in povezave dovolj veliki in razmaknjeni, da jih zadenete s palcem,
• ali je telefonska številka klikljiva in obrazec za povpraševanje uporaben brez povečevanja.

Korak 4: Naslovi, meta opisi in H1

Zdaj zaženite Screaming Frog: vpišite domeno in kliknite Start. Po nekaj minutah imate seznam vseh strani, ki jih orodje najde prek povezav. V zavihkih Page Titles, Meta Description in H1 filtrirajte manjkajoče (Missing) in podvojene (Duplicate) vrednosti.

Naslov strani (title) je najmočnejši signal na sami strani in hkrati to, kar iskalec vidi v rezultatih. Google ga obreže glede na širino v pikslih, kar pomeni približno 50–60 znakov. Meta opis na uvrstitev ne vpliva neposredno, vpliva pa na to, ali iskalec klikne. Google ga pogosto nadomesti z odlomkom iz strani, a dober opis to zgodi redkeje.

Vsaka stran naj ima en naslov H1, ki pove isto kot title, le da je lahko daljši in bolj naraven. Kako izbrati izraz za vsako stran, piše v vodiču ključne besede za spletno stran.

Korak 5: Vsebina in strani blizu prve strani

To je korak, ki ga avtomatska orodja ne naredijo, in praviloma prinese največ. V Search Console odprite Uspešnost (Performance), izberite zadnje 3 mesece in vključite vse štiri metrike: kliki, prikazi, CTR in povprečna pozicija.

Razvrstite poizvedbe po prikazih in poiščite tri vzorce:

• Povprečna pozicija 8–20. Stran je tik pod prvo stranjo ali na njenem dnu. Tu manjša dopolnitev vsebine, boljši naslov ali nekaj notranjih povezav pogosto premakne stran višje hitreje kot nov članek.
• Veliko prikazov, nizek CTR. Stran je vidna, a ljudje ne kliknejo. Najprej popravite naslov in meta opis, da odgovarjata na poizvedbo.
• Ena poizvedba, več strani. Kliknite poizvedbo in odprite zavihek Strani. Če se izmenjujeta dve vaši strani, si konkurirata (kanibalizacija). Združite ju ali jasno ločite namen.
• Storitve brez lastne strani. Če ponujate pet storitev in imate zanje eno stran, Google težko uvrsti katero koli. Vsaka storitev, ki jo ljudje iščejo posebej, potrebuje svojo podstran.

Ob tem preberite ključne strani z očmi stranke. Ali v prvem odstavku piše, kaj ponujate, komu in kje? Ali so cene ali vsaj okvirni razponi? Ali je jasno, kaj se zgodi po oddanem povpraševanju? Strani, ki na ta vprašanja ne odgovorijo, izgubljajo tako uvrstitve kot povpraševanja.

Korak 6: Notranje povezave in napake

Vrnite se v Screaming Frog. V zavihku Response Codes preverite:

• Napake 4xx: notranje povezave na strani, ki ne obstajajo. Popravite povezavo ali nastavite preusmeritev 301.
• Preusmeritve 3xx: povezave, ki gredo prek preusmeritve. Posamezna ni težava, verige več preusmeritev pa so. Povezavo popravite na končni URL.
• Strani brez notranjih povezav: pomembna podstran, do katere ne vodi nobena povezava (vidna je le v sitemapu), dobi od Googla malo pozornosti.
• Globina klikov (Crawl Depth): ključne strani naj bodo največ 3 klike od naslovnice.

Notranje povezave so najcenejši SEO popravek, ki ga imate. Če članek na blogu omenja storitev, naj nanjo poveže z opisnim besedilom povezave, ne z »več tukaj«.

Korak 7: Strukturirani podatki in podatki podjetja

Strukturirani podatki (schema.org) Googlu v strojno berljivi obliki povedo, kdo ste, kje ste in kaj ponujate. Za lokalno podjetje sta osnovna tipa Organization ali LocalBusiness z imenom, naslovom, telefonom in delovnim časom. Preverite jih z Googlovim testom obogatenih rezultatov (Rich Results Test) in validatorjem na validator.schema.org.

Ne pričakujte čudežev od oznak FAQ. Google od avgusta 2023 obogatene rezultate s pogostimi vprašanji prikazuje le za uveljavljene vladne in zdravstvene strani. Oznake ne škodijo, a za podjetje ne prinesejo razširjenega prikaza v iskanju.

Preverite še, ali so ime, naslov in telefon enaki na spletni strani, v Google profilu podjetja in v imenikih, kot sta Bizi.si in Najdi.si. Razlike, kot sta star naslov ali drug telefon, zmedejo Google in stranke. Kateri podatki morajo biti na strani po zakonu, piše v članku obvezni podatki na spletni strani.

Korak 8: Vidnost v AI iskanju

Vedno več ljudi vpraša ChatGPT, Perplexity ali Googlov AI povzetek, preden klikne na rezultat. Ti sistemi lahko navedejo le strani, ki jih smejo prebrati. Odprite vasadomena.si/robots.txt in preverite, ali ne blokirate pajkov, ki jih uporabljajo pri iskanju:

• OAI-SearchBot pregleduje strani za iskanje v ChatGPT. GPTBot zbira podatke za učenje modelov. OpenAI ju upravlja ločeno, zato lahko drugega blokirate, prvega pa dovolite.
• PerplexityBot za iskanje v Perplexityju.
• Google-Extended ne vpliva na Googlovo iskanje in AI povzetke. Nadzira le uporabo vsebine za Gemini. Za AI povzetke v iskanju velja isti Googlebot kot za navadno iskanje.

Nato preverite, ali je glavna vsebina v HTML-ju in ne šele naložena z JavaScriptom. V brskalniku odprite izvorno kodo strani (Ctrl+U) in poiščite stavek iz opisa storitve. Če ga ni, ga nekateri AI pajki ne vidijo. Dodajte še stran v Bing Webmaster Tools, saj se nekateri AI asistenti pri iskanju ne zanašajo samo na Google.

Za konec vpišite v ChatGPT in Perplexity dve ali tri vprašanja, ki jih postavljajo vaše stranke (na primer »kdo izdeluje spletne strani na naročnino v Sloveniji«), in poglejte, katere vire navedejo. Več o tem, kako AI spreminja iskanje, v članku SEO v dobi umetne inteligence.

Kaj popraviti najprej

Po pregledu imate verjetno 20 ali več opozoril. Ne popravljajte jih po vrstnem redu, kot jih izpiše orodje, ampak po tem, koliko obiska in povpraševanj vam jemljejo:

Ocena »SEO 100« v Lighthousu ali PageSpeed Insights ne pomeni, da je stran optimizirana. Test preveri le osnove, na primer ali ima stran naslov in ali je dovoljena za indeksiranje. Stran s popolno oceno je lahko še vedno nevidna za vse izraze, ki prinašajo stranke.

Kdaj samostojna analiza ni dovolj

Postopek zgoraj zadostuje za predstavitveno stran z nekaj deset podstranmi. Izvajalca ali plačljiva orodja potrebujete, ko obisk iz Googla nenadoma pade in ne najdete vzroka, pred ali po selitvi na nov sistem ali domeno, pri spletni trgovini s sto in več izdelki ali ko želite vedeti, zakaj je konkurenca kljub slabši strani višje. Takrat šteje analiza povezav in konkurence, ki je brezplačna orodja ne pokažejo.

Pri našem SEO pregledu dobite isti seznam kot zgoraj, le s popravki po prioriteti za vašo stran. Okvirne cene SEO storitev v Sloveniji so v članku koliko stane SEO optimizacija.

Kontrolni seznam za SEO analizo

Seznam za pregled strani z do nekaj deset podstranmi. Ponovite ga po vsaki večji spremembi strani in vsaj enkrat na leto.

• Search Console je potrjen, sitemap oddan in brez napak.
• Ključne strani so indeksirane, brez noindex in brez blokade v robots.txt.
• Google je za ključne strani izbral pravilen kanonični URL.
• LCP do 2,5 s, INP do 200 ms in CLS do 0,1 na mobilni različici.
• Mobilna različica ima enako vsebino kot namizna; pojavna okna ne prekrijejo strani.
• Vsaka stran ima edinstven naslov (približno 50–60 znakov), meta opis in en H1.
• Poizvedbe na pozicijah 8–20 in strani z nizkim CTR so zapisane za dopolnitev.
• Nobena poizvedba nima dveh vaših strani, ki si konkurirata.
• Ni notranjih povezav na strani 404 in ni verig preusmeritev.
• Ključne strani so največ 3 klike od naslovnice.
• Ime, naslov in telefon so enaki na strani, v Google profilu in v imenikih.
• robots.txt ne blokira OAI-SearchBot in PerplexityBot; glavna vsebina je v HTML-ju.

Zaključek

SEO analiza ni enkraten dokument, ampak pregled, ki ga ponovite po vsaki večji spremembi strani. Če vam zgornji koraki vzamejo preveč časa ali najdete napake, ki jih ne znate popraviti, nam pošljite URL strani in napišite, kaj želite izboljšati. Pregledamo jo po istem postopku in vam pošljemo seznam popravkov po prioriteti. Več na strani SEO optimizacija.