Prenova spletne strani se splača, ko stran ne deluje dobro na telefonu, je počasna, ne prinaša povpraševanj ali je ne morete več urejati. Pri prenovi je najpomembnejše, da vsi stari naslovi s preusmeritvijo 301 vodijo na nove strani. Brez tega obiskovalci iz Googla pristanejo na napaki 404, stran pa izgubi uvrstitve, ki jih je gradila leta.
Nova stran, ki je lepša od stare, a v Googlu ne najde nihče, je slabša od stare. Zato se ta vodnik manj ukvarja z dizajnom in bolj s tem, kar se pri prenovi najpogosteje izgubi.
Kdaj je čas za prenovo spletne strani?
Stran je zrela za prenovo, ko velja vsaj ena od teh točk:
- Na telefonu se slabo bere. Besedilo je premajhno, gumbi preblizu, tabela sega čez rob zaslona.
- Nalaga se več sekund. Zakaj to stane stranke, piše v članku hitrost spletne strani in prodaja.
- Ne prinaša povpraševanj, čeprav ima obisk. Obiskovalec ne najde cene, kontakta ali razloga, da vam piše.
- Ne morete je urejati sami ali pa vsaka sprememba zahteva klic izvajalcu, ki se ne oglasi več.
- Sistem ni več posodobljen. Stara različica PHP, opuščena tema ali vtičniki, za katere ni več varnostnih popravkov.
- Vsebina je zastarela: stare cene, storitve, ki jih ne ponujate več, ljudje, ki niso več v ekipi.
- Ne izpolnjuje pravnih zahtev: piškotki, obvezni podatki o podjetju ali dostopnost, če prodajate prek strani.
Če velja samo ena točka, prenova morda ni potrebna. Zastarele cene, pasico za piškotke ali počasne slike se da popraviti na obstoječi strani v nekaj urah. Prenova se splača, ko se težave seštevajo ali ko je osnova (sistem, struktura, dizajn) tista, ki popravke onemogoča.
Kako poteka prenova spletne strani
Prenovo izvedite v tem vrstnem redu. Prvi korak je tisti, ki ga večina preskoči:
- Popišite vse obstoječe naslove (URL-je). Izvozite jih iz sitemapa in iz Google Search Console (Učinkovitost, zavihek Strani). Zapišite, katere strani prinašajo obisk.
- Določite cilj nove strani. Več povpraševanj, manj klicev z istimi vprašanji, prodaja prek strani. Cilj odloči o strukturi.
- Odločite, katere vsebine ostanejo. Strani, ki prinašajo obisk, obdržite in izboljšajte. Ne brišite jih samo zato, ker so stare.
- Pripravite vsebino pred dizajnom. Besedila, cene, fotografije. Kaj vse pripraviti, smo opisali v članku koliko časa traja izdelava spletne strani.
- Novo stran gradite na testnem naslovu, ki ga iskalniki ne indeksirajo (oznaka noindex ali geslo).
- Pripravite tabelo preusmeritev: vsak star naslov in nov naslov, kamor vodi.
- Pred objavo testirajte: obrazce, mobilni prikaz, hitrost, preusmeritve in da testni naslov ni ostal v kodi.
- Po objavi oddajte nov sitemap v Search Console in štiri do šest tednov spremljajte napake 404 in obisk.
Preusmeritve 301: korak, ki ohrani obisk
Preusmeritev 301 brskalniku in Googlu sporoči, da se je stran trajno preselila na nov naslov. Google tako uvrstitev stare strani prenese na novo, obiskovalec pa iz starega zaznamka ali iskalnega rezultata pride na pravo stran namesto na napako 404.
Tako so preusmeritve urejene na naši strani:
| Star naslov | Nov naslov |
|---|---|
| /spletne-strani.php | /spletne-strani/ |
| /terms.html | /pogoji-uporabe/ |
| /privacy.html | /pravno-obvestilo/ |
| /index.html | / |
Vsak star naslov vodi na vsebinsko najbližjo novo stran, ne na domačo stran. Preusmeritev vseh starih naslovov na domačo stran Google obravnava podobno kot napako 404, ker obiskovalec ne dobi tega, kar je iskal.
Tehnične pasti, ki jih pri prenovi najlažje spregledate
Te napake na novi strani v brskalniku niso vidne. Pokažejo se šele v Search Console ali pri pregledu strežnika, zato jih preverite namenoma.
- Ena stran, več naslovov. Domača stran se pogosto odziva s http in https, z www in brez ter na /index.php in /index.html. Za Google je to več strani z isto vsebino, ki tekmujejo med sabo. Rešitev so tri pravila preusmeritev na strežniku: http na https, www na naslov brez www ter /index.php in /index.html na /.
- Stare strani še delujejo. Stara stran pogojev, na primer /terms.html, ostane dosegljiva z isto vsebino kot nova. Search Console jo označi kot »Podvojena stran, Google je izbral drug kanonični URL kot uporabnik«. Rešitev je preusmeritev 301.
- Na strežniku ostanejo stare datoteke. Varnostne kopije (.bak, .zip) in stare mape so po prenovi pogosto še dosegljive. Preverite, katere datoteke so na strežniku, ne samo katere strani so v meniju.
- Stari deli strani s starimi cenami. Podstran, ki ni več v meniju, je še vedno v Googlovem indeksu. Iskalniki in AI asistenti njene stare cene navajajo kot veljavne.
Skupno vsem štirim: stara stran ne izgine, ko objavite novo. Ostane na strežniku, v Googlovem indeksu in v zaznamkih strank, dokler je izrecno ne preusmerite ali odstranite.
Koliko stane in koliko časa traja prenova
Prenova stane približno toliko kot izdelava nove strani enakega obsega, plus čas za prenos vsebin in preusmeritve. Razpone cen slovenskih ponudnikov smo zbrali v članku koliko stane izdelava spletne strani. Časovno je prenova predstavitvene strani običajno projekt nekaj tednov, ker vsebina že obstaja in jo je treba predvsem urediti.
Pri naročniških paketih spletnih strani je osvežitev dizajna na vsaki dve leti vključena brez doplačila, zato prenova ni enkraten strošek, ki ga odlašate, dokler stran ne zastara.
Zaključek
Dobra prenova je napol tehnično delo, ki ga obiskovalec ne vidi: popis naslovov, preusmeritve in čiščenje strežnika. Če ta del izpustite, nova stran začne v Googlu od začetka. Če ga naredite, obdrži vse, kar je stara stran zgradila, in na tem gradi naprej. Če razmišljate o prenovi, si oglejte naš postopek izdelave spletne strani.
Pogosta vprašanja
Ali bom po prenovi izgubil uvrstitve v Googlu?
Ne, če stare naslove s preusmeritvijo 301 povežete z novimi in vsebine, ki prinašajo obisk, obdržite. Krajša nihanja v prvih tednih so običajna, dokler Google ne obdela preusmeritev.
Ali moram pri prenovi zamenjati domeno?
Ne. Prenova obdrži isto domeno, spremenijo se samo dizajn, vsebina in po potrebi naslovi podstrani.
Ali moram spremeniti URL-je podstrani?
Ne, če so kratki in opisni. Spremenite jih samo, ko so nerazumljivi, na primer stran.php?id=12, in takrat za vsakega pripravite preusmeritev 301.
Kako pogosto je treba prenoviti spletno stran?
Ni fiksnega roka. Prenova je smiselna, ko stran ne dosega več svojega namena ali ko sistem ni več posodobljen. Manjše vsebinske posodobitve pa naj bodo redne.