Google Search Console: vodnik za lastnike spletnih strani

Kaj pokaže Search Console in česa ne

Search Console meri, kaj se dogaja v Googlovem iskanju, preden obiskovalec pride na stran. Google Analytics meri, kaj obiskovalec naredi na strani. Potrebujete oboje, ker odgovarjata na različni vprašanji.

Search Console hrani podatke 16 mesecev. Starejših ne morete več pogledati, zato jih za dolgoročno primerjavo občasno izvozite.

Nastavitev v petih korakih

Potrebujete Google račun in dostop do nastavitev domene (DNS) ali do datotek spletne strani.

1. Odprite search.google.com/search-console in kliknite Dodaj lastnost.
2. Izberite vrsto lastnosti. Domenska lastnost (npr. vasadomena.si) zajame vse različice: z www in brez, http in https ter poddomene. Lastnost s predpono URL (npr. https://www.vasadomena.si/) zajame samo točno ta naslov. Izberite domensko, razen če nimate dostopa do DNS.
3. Potrdite lastništvo. Domensko lastnost potrdite z zapisom TXT, ki ga Google prikaže in ga dodate v DNS pri ponudniku domene. Za lastnost s predpono URL so na voljo tudi datoteka HTML, oznaka meta v glavi strani, Google Analytics ali Google Tag Manager. Zapis DNS lahko začne delovati šele po nekaj urah; če potrditev ne uspe takoj, poskusite kasneje.
4. Oddajte sitemap. V meniju Sitemaps vpišite naslov sitemapa, najpogosteje /sitemap.xml ali /sitemap_index.xml. Status »Uspešno« pomeni, da ga je Google prebral.
5. Dodajte uporabnike. V Nastavitve → Uporabniki in dovoljenja dodajte sodelavca ali agencijo. Dostop »Polno« zadošča za vse delo; lastništvo obdržite vi, da ga ob menjavi izvajalca ne izgubite.

Prvi podatki se pokažejo v nekaj dneh. Če ste lastnost dodali šele danes, za obdobje pred tem ne boste videli ničesar, zato jo nastavite takoj, tudi če je ne nameravate uporabljati vsak teden.

Poročilo Uspešnost: od kod prihaja obisk

Uspešnost (Performance) je poročilo, ki ga boste odpirali najpogosteje. Pokaže štiri metrike; vključite vse štiri, ker so privzeto vidne le prve dve.

Pod grafom so zavihki Poizvedbe, Strani, Države, Naprave in drugi. Najbolj uporabna kombinacija: izberite eno stran in poglejte, za katere poizvedbe se prikazuje. Tako vidite, kaj Google misli, da stran govori, in kje se to razlikuje od tega, kar ste želeli.

Najhitrejše priložnosti so poizvedbe s pozicijo med 8 in 20 in veliko prikazi. Stran je blizu prve strani Googla in pogosto jo premakne že boljši naslov ali dopolnjen odstavek. Kako izbrati izraze za nove vsebine, opisuje vodnik ključne besede za spletno stran.

Filter za blagovno znamko in poročilo o AI vidnosti

Dve novosti iz zadnjega leta sta za lastnike malih strani posebej uporabni:

• Filter za poizvedbe z blagovno znamko (Google ga je predstavil novembra 2025). V poročilu Uspešnost loči iskanja z imenom vašega podjetja od vseh ostalih. Iskanja z imenom kažejo, koliko ljudi vas že pozna; iskanja brez imena kažejo, koliko novih strank vas najde prek SEO. Na voljo je za lastnosti na najvišji ravni, ne za podmape (vir).
• Poročilo o vidnosti v generativnih AI funkcijah (napovedano junija 2026, od 31. avgusta 2026 na voljo za vse strani). Pokaže, kolikokrat so se vaše strani pojavile v AI Overviews in AI Mode, po straneh, državah in napravah. Prikazuje samo prikaze, ne klikov, in ti prikazi so že vključeni v običajno poročilo Uspešnost, zato jih ne seštevajte (vir).

Če vas zanima, kako se stran pripravi za AI iskanje, preberite članek SEO v dobi umetne inteligence.

Poročilo o indeksiranju strani

Strani (Pages) v razdelku Indeksiranje pokaže, koliko strani je v Googlovem indeksu in zakaj druge niso. Število neindeksiranih strani samo po sebi ni napaka. Vsaka stran ima filtre, preusmeritve in stare naslove, ki jih v indeksu ne želite. Pomembno je le, ali je med njimi kakšna stran, ki bi morala biti v Googlu.

Napake »noindex« in »robots.txt« so pogoste po prenovi, ko testna nastavitev ostane na živi strani. Na kaj še paziti pri prenovi, piše v članku prenova spletne strani.

Pregled URL-ja in zahteva za indeksiranje

V iskalno polje na vrhu Search Console prilepite naslov katerekoli strani. Pregled URL-ja pokaže, ali je stran v indeksu, katero kanonično različico je izbral Google, kdaj jo je nazadnje prebral in ali je bila na telefonu prikazana pravilno. Z gumbom Preizkusi spletni URL preverite trenutno različico strani.

Ko objavite nov članek ali popravite pomembno stran, kliknite Zahtevaj indeksiranje. Google tako stran doda v vrsto za pregled. To ne zagotavlja indeksiranja in ga ne pospeši za strani, ki jih Google ne želi indeksirati. Število zahtev na dan je omejeno, zato jih porabite za nove in bistveno spremenjene strani, ne za celotno spletišče. Za večje število strani je pravi način posodobljen sitemap.

Ostala poročila, ki jih preverite enkrat na mesec

• Osnovni spletni vitalni podatki (Core Web Vitals): hitrost in odzivnost strani na podlagi podatkov resničnih uporabnikov Chroma. Pri manjših straneh je pogosto prazno, ker ni dovolj obiska; takrat uporabite PageSpeed Insights. Zakaj hitrost vpliva na prodajo, piše v članku hitrost spletne strani.
• HTTPS: ali so vse strani na varni povezavi.
• Izboljšave (Enhancements): napake v strukturiranih podatkih, na primer pri pogostih vprašanjih, drobtinicah ali izdelkih.
• Ročni ukrepi in Varnostne težave: če Google stran kaznuje ročno ali zazna vdor, je to tu. Večina strani tu nikoli ne vidi ničesar, a če kaj vidite, je to prednostna naloga.
• Povezave: katere strani se povezujejo na vas in s katerim besedilom ter katere vaše strani imajo največ notranjih povezav.
• Odstranitve: začasno skrijete stran iz rezultatov, na primer ko je po pomoti objavljena zaupna vsebina. Odstranitev je začasna; za trajno stran izbrišite ali označite z noindex.

Mesečna rutina v 20 minutah

Search Console vas po e-pošti obvesti o novih napakah, zato ga ni treba odpirati vsak dan. Enkrat na mesec naredite to:

1. Uspešnost: primerjajte zadnje 3 mesece s prejšnjim obdobjem. Poglejte, katere strani in poizvedbe so najbolj zrasle in padle.
2. Filter brez blagovne znamke: ali raste število klikov novih iskalcev.
3. Poizvedbe na pozicijah 8–20 z veliko prikazi: izberite dve strani za izboljšavo.
4. Indeksiranje: ali je med neindeksiranimi kakšna pomembna stran.
5. Novi članki iz prejšnjega meseca: ali so indeksirani (pregled URL-ja).
6. Core Web Vitals, Ročni ukrepi in Varnostne težave: ali je kaj novega.

Zapišite si dve številki vsak mesec: kliki brez blagovne znamke in število indeksiranih strani. Čez leto je to najbolj iskren prikaz, ali SEO deluje. Za lokalna podjetja dodajte še statistiko Google profila, kot opisuje vodnik lokalni SEO.

Kontrolni seznam: Search Console je pravilno nastavljen

Preverite, ali imate:

• Domensko lastnost, potrjeno z zapisom DNS.
• Sebe kot lastnika, izvajalce kot uporabnike z dostopom Polno.
• Oddan sitemap s statusom Uspešno.
• Vklopljena e-poštna obvestila za lastnost.
• Povezavo z Google Analytics (Nastavitve → Povezave).
• Vse ključne strani indeksirane (preverjeno s pregledom URL-ja).
• Brez ročnih ukrepov in varnostnih težav.
• Mesečni zapis klikov brez blagovne znamke in števila indeksiranih strani.

Zaključek

Search Console ne izboljša uvrstitev sam, pokaže pa, kje jih izgubljate in kaj popraviti najprej. Petnajst minut za nastavitev in dvajset minut na mesec je dovolj, da napake opazite, preden vas stanejo obisk. Če želite, da vam Search Console nastavimo, pregledamo poročila in pripravimo seznam popravkov po prioriteti, nam pišite na strani SEO optimizacija.